מקרה מחקר : Greenwich 2000 Ltd. : www.greenwichmeantime.com
 |
סטן בארט הוא יזם החי בלונדון ומנהל מקבץ של אתרים תחת חברת גג הנקראת Greenwich 2000 Ltd. אתרים אלו משמשים כמקור מידע עבור התקשורת ומשתמשי אינטרנט בכל העולם לגבי אזורי זמן לפי עיר או ארץ, סקירה בנושא ההיסטוריה של הזמן, ומספר רב של קישורים אחרים בנושא זמן, שעוני-יד, שעוני-קיר, ועל העיר גריניץ'.
גישה
כאשר השקנו את האתר ב-1995, האתר של Greenwich 2000 Ltd. הסתמך על חסות תוכן, אומר סטן בארט, המנהל בפועל של GreenwichMeantime.com "אך ללא צוות מכירות אמין אשר ישווק וימכור שטח פרסום לבאנרים וקישורי חסות," מספר בארט, "פוטנציאל ההכנסות של האתר היה מוגבל ."
| "התרשמתי מאוד מההיענות והידע הרב של צוות Google.שלחתי שאלה, והם ענו לי ממש מהר." |
"נחושים בדעתנו למצוא דרך להרוויח מהתנועה הזורמת באתרים שלנו, מספר בארט, "נמשכנו ל-Google בשל מספר סיבות, העיקרית מבניהן היא ש-Google הינה החברה היחידה שיש לה היכולת לקשר בין תוכן לפרסום מקומי." לבארט יצא לעבוד גם עם שירותים מקוונים אחרים אשר לא תפקדו היטב כלל. לכן כאשר השיקה Google ביוני 2003 את תוכנית הפרסום הקונטקסטואלית שלה הנקראת AdSense ,בארט מיהר להירשם, "במשך 5 שנים אנו מנסים ורוצים לספק לקוראים שלנו מודעות רלוונטיות למיקום הגיאוגרפי, כך שהם יגיבו באופן חיובי למודעות. דבר זה לא היה אפשרי עד ששמענו על AdSense."
תוצאות
בארט מספר ש-Google AdSense " מאוד קלה ליישום," "לקח רק כמה דקות להציב את המודעות בעמודים שלנו." להוט לראות תוצאות מיידיות, הוא לא התאכזב. "מאז יישום AdSense שיעור הקליקים שלנו שילש עצמו, משום שהפרסום מבוסס תוכן כעת." , "בנוסף לכך בארט מאמין שדברים אף ימשיכו להשתפר, "ככל שאנו נמשיך לייעל את עיצוב האתר שלנו, והתוכנית תמשיך להציע אפליקציות חדשות. התרשמתי מאוד מההיענות והידע הרב של צוות Google. אני שולח שאלה, והם עונים לי ממש מהר."
| "חלק משמעותי מהמלאי שלי נמכר דרך AdSense, וההכנסה שאני מקבל היא לחלוטין תוספת וכבר משמעותית." |
בנוסף לזה, הוא אומר, AdSense מייצרת רווחים ללא הוצאות. ועוד אומר בארט, "חלק משמעותי מהמלאי שלי נמכר דרך AdSense, וההכנסה שאני מקבל היא לחלוטין תוספת –וכבר משמעותית בזכות עצמה." בנוסף הוא מדגיש שחווית המשתמשים שלו השתפרה, בצורה משמעותית: "יכולנו לאפשר לעצמנו להסיר את כל מודעות הבאנר, החלונות הקופצים והמסגרות עליהם הסתמכנו בשביל מעט הכנסה. ללא הטרדות אלו, התנועה באתר הכפילה עצמה"
בארט מודע לתחשיבי זמן ועלות. הוא מציין את כל היתרונות שהוא מוצא ב-Google AdSense . "מאז תחילת השימוש בתוכנית, הגדלתי את כלל ההכנסות שלנו, וההכנסה שלנו ממשיכה לגדול." דבר זה מסביר את התוכנית שלו להגדיל משמעותית את כמות האתרים תחת Greenwich 2000 מ-1,000 למעל-10,000, בארט מסביר ש-"דבר זה לא היה אפשרי ללא AdSense." והוא מוסיף, "אנו גם משקיעים חזרה 20% מהרווחים שלנו ב-AdWords, דבר המהווה מפתח להמשך התנועה באתרים שלנו."
במבט לאחור, אומר בארט, ""סמכתי על המוניטין של Google, אבל לא ידעתי כמה טוב AdSense יעבוד עד שניסיתי. הייתי נרשם מוקדם יותר אם השירות היה זמין אז!"
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה